PRESSE- UND
PRESSE- UND ÖFFENTLICHKEITSARBEIT KOMMUNIKATION MIT DER PRESSE – KONSTANT, VARIANTENREICH UND NÜTZLICH Pressearbeit bedeutet eine langfristig angelegte, wechselseitige Kommunikation zwischen den Medien und dem Tourismusverband Ostbayern. Wir suchen nicht in erster Linie eine schnelle Reaktion wie bei Anzeigen oder bei Kampagnen in Sozialen Medien. Pressearbeit tickt anders, hat ein anderes Ziel, nämlich Aufmerksamkeit, Akzeptanz, Ansehen, Präferenz, Vertrauen. Mit unserer konstanten Pressearbeit ist es unser stetiges Bestreben, mit der Presse in Verbindung zu bleiben. Die Pressearbeit begleitet die touristischen Prozesse und touristischen Angebote Sie kann nicht losgelöst oder selbständig agieren. In der Pressearbeit suchen wir den kommunikativen Kontext zu den laufenden Aktivitäten und Projekten. Dies gilt für die Unternehmenskommunikation ebenso wie für die touristische Kommunikation. In beiden Fällen wollen wir uns positionieren, wollen die USPs unserer Arbeit und unserer Urlaubsangebote darstellen und einen Gewinn für unsere Leser, Hörer und Zuschauer vermitteln. Dafür kommunizieren wir Schlüsselbotschaften, vermitteln Kernaussagen, geben Statements und vermitteln einen Nutzen. Pressemitteilungen an die regionale Presse In den Pressemitteilungen an die regionalen Medien informieren wir über aktuelle Ereignisse, Themen und Schwerpunkte, die für die Region Ostbayern relevant sind. Die Bandbreite reicht von der touristischen Bilanz über Fachveranstaltungen bis hin zur Vorschau auf das nächste Jahr. Es wurden 31 Pressemitteilungen versandt, beispielhaft: das 200jährige Jubiläum von Pfarrer Kneipp, die Ernennung des Donaulimes zum UNESCOWelterbe, das Sonderförderprogramm „Fit für die Zukunft“, der neue Webshop für Erlebnisse, das Projekt EcoVelo Tour, der Tourismustalk mit dem Präsidenten des Bayerischen Heilbäderverbandes sowie SommerFreizeittipps oder die Kampagne Lieblingsplätze. Alle Pressemitteilungen sind im PartnerNet verfügbar. Pressedienst an die überregionalen Medien Unser langjähriger und bewährter Dienst erreicht nahezu 600 akkreditierte Adressaten der überregionalen touristischen Presse. Es wurden insgesamt 24 Aussendungen vorgenommen. Zu Beginn jeden Monats versenden wir den 14seitigen Pressedienst mit den unterschiedlichsten Informationen über die Urlaubsregionen Ostbayern und die touristischen Kernthemen und Angebote. Neu ist die Rubrik „Die grüne Seite des Reisens“, die besonders nachhaltige Angebote in den Fokus nimmt. Durch den Redaktionsplan, (PartnerNet: Stichwort Redaktionsplan) erhalten wir von den Mitgliedern zielgerichtete und zeitlich passende Informationen. Da auch hier die einzelnen Beiträge gründlich recherchiert sind sowie ansprechend durch hochwertige Bilder aufgewertet sind, wird der Pressedienst gerne als gute Quelle genutzt. Alle Pressedienste stehen im PartnerNet zur Verfügung: https://partner.ostbayerntourismus.de/inhalte/presse/ Individuelle Bearbeitung von Text- und Bildanfragen Täglich erreichen uns konkrete Anfragen von Journalistinnen und Journalisten. Auch für Buchprojekte können wir stets guten Input geben. Wir unterstützen diese bei ihrer Recherche mit Kontakten, Informationen, Tipps, Ideen, Texten sowie Bildmaterial. Hierfür steht zudem die PresseBilddatenbank zur Verfügung, die regelmäßig ergänzt und überarbeitet wird. IHK Wirtschaft Konkret Zeitungsausschnitte von der Bilanz 2021 Bayern Pressekonferenz zur ITB NOW 30
MEDIENAUSWERTUNG EINZELNER THEMENGEBIETE 2021 Wir beobachten die Veröffentlichungen unserer Pressemitteilungen und informationen über den Dienst Echobot. Die Auswertungen erfolgen nach Stichwortsuche. Die Ergebnisse beinhalten Nachrichten, Presseportale, Blogs, Onlineausgaben von Tageszeitungen und Zeitschriften sowie sonstigen Medien. ECHOBOT-Auswertung 2021 Online Medien - Pressekanäle Print Ergebnisse Leser Ergebnisse Leser Bayerischer Jura 467 693.017 13 3.712.000 Fünf-Flüsse-Radweg 80 117.346 1 36.485 Jurasteig 178 103.568 1 36.485 Bayerischer Wald 3.232 4.734.000 74 18.060.000 Trans Bayerwald 104 112.191 2 23.932 Bayerisches Golf-und Thermenland 1.652 1.921.000 68 20.834.000 Donau-Panoramaweg 164 444.712 4 496.072 Niederbayerntour 23 33.538 1 36.485 Goldsteig 570 1.155.000 14 2.187.000 Goldsteig deutsch-tschechisch 12 124.800 16 2.187.000 Alle Namen unserer großen Wanderwege 861 1.103.000 15 2.187.000 Oberpfälzer Wald 2.864 3.480.000 225 22.298.000 Familienurlaub in Ostbayern 71 56.298 2 409.812 Glasstraße 30 8.856 11 695.300 Onlinebuchung 55 40.597 6 307.530 Winterurlaub 579 1.338.000 9 3.117.000 Tourismusverband Ostbayern 792 1.049.000 16 3.446.000 Glücksblatt OnTour Oberpfalz Echo 31
