Jahresbericht 2025

Messearbeit Neue Medien

Messearbeit Neue Medien Messehöhepunkt 2025: Die Urlaubsregion Bayerischer Wald ist Partner der f.re.e, der größten Reise- und Freizeitmesse Bayerns in München Digitale Projekte Digitale Trends & Infos 2025 Aktuelle Zahlen und Fakten Eröffnung der f.re.e München 2025 © Messe München GmbH Diese Verteilung zeigt, dass neben klassischen sozialen Netz werken (Facebook, Instagram) Messaging- und Video- Plattformen zunehmend zentral für Reichweite und Interaktion sind. Soziale Medien sind in Deutschland mehr als nur Kommunikations kanäle - sie sind integraler Bestandteil digitaler Lebenswelten verschiedener Altersgruppen und schaffen vielfältige Touchpoints für Information, Inspiration und Interaktion - auch im touristischen Marketing. Die wichtigsten Trends 2025 Fanfarenbläser des Further Drachenstichs © Messe München GmbH Wolfauslasser Bodenmais © Messe München GmbH * Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2025 Mediennutzung: Digitalisierung als dominierender Kontext* Im Jahr 2025 ist die Mediennutzung in Deutschland digital geprägt und durch hohe Alltagsintegration digitaler Angebote charakteri siert. Die ARD/ZDF- Medien studie 2025 zeigt, dass das Internet als zentraler Zugang zu Medieninhalten fungiert. Digitale Medien sind nicht nur Ergänzung, sondern Haupt nutzungsraum - sei es für Video- Streaming, informierende und soziale Inhalte oder für Audio- Formate. Die Ergebnisse unterstreichen, dass das Netz zunehmend zur zentralen Plattform für Medienerlebnisse aller Altersgruppen wird. Hohe Reichweite und Nutzungsdauer digitaler Medien Die tägliche durchschnittliche Mediennutzung beträgt weiterhin über 6,5 Stunden pro Person, und die mediale Tagesreichweite liegt bei 98 % - ein Indi kator dafür, dass Medien fest im Alltag verankert sind. Dabei zeigt sich ein deutlicher Trend zur nonlinearen, digitalen Nutzung: Inhalte werden zeit- und geräteunabhängig konsumiert, insbesondere über Streaming- und Abrufangebote. Video und Streaming: YouTube an der Spitze Im Bereich Video ist YouTube mit einer Reichweite von rund 72 % weiterhin das führende Einzelangebot, dicht gefolgt von den öffentlich-rechtlichen Streaming- Netzwerken von ARD, ZDF, Arte und 3sat, die über 60 % der Bevölkerung erreichen und damit sogar vor einigen internationalen kommerziellen Streamingdiensten liegen. Podcasts und Audioformate: Wachstum über Altersgruppen Ein weiteres zentrales Ergebnis betrifft die Zunahme der Podcast- und Online-Audio- Nutzung: Die Tagesreichweite von Podcasts und On-Demand-Audio angeboten steigt spürbar und wächst vor allem bei den über 30-Jährigen. Besonders bei den 50- bis 69-Jährigen sowie bei den über 70-Jährigen zeigt sich ein deutlicher Zuwachs an regelmäßigen Podcast-Nutzern. Hinsichtlich der Nutzung bleibt aber die Altersgruppe der 14- bis 29-Jährigen mit nahezu der Hälfte der Personen weiterhin am aktivsten. Soziale Medien Im Jahr 2025 sind soziale Medien ein fester Bestandteil des digitalen Alltags - sowohl global als auch in Deutschland: In Deutschland sind rund 72,6 Millionen Menschen aktiv in sozialen Medien, was mehr als 86 % der Bevölkerung entspricht. Betrachtet man allein die mobilen Messaging- und Social-Apps, so ist WhatsApp der meistgenutzte Dienst mit über 85 % Reichweite unter Internet nutzenden in Deutschland, gefolgt von Instagram (ca. 63 %), Facebook (ca. 54 %) und TikTok (ca. 39 %). » Die beliebtesten Plattformen: » WhatsApp dominiert als messagingbasierter Dienst über nahezu alle Altersgruppen hinweg » Instagram ist insbesondere bei jüngeren Zielgruppen stark verbreitet und gilt oft als führende Plattform für visuelle Inhalte und Influencer- Marketing » TikTok wächst weiter, vor allem im Bereich Kurzvideo-Content Multi-Plattform-Nutzung & Fragmentierung Menschen nutzen durchschnittlich mehrere Social-Media- Kanäle und Accounts parallel. In Deutschland verwalten viele Nutzer mehrere Plattformkonten gleichzeitig, was eine fragmentierte, aber reichweitenstarke Nutzungslandschaft schafft. Bewegtbild dominiert: Kurzformate im Fokus Kurze, visuelle Formate dominieren die Aufmerksamkeit - insbesondere auf Plattformen wie TikTok, Instagram Reels oder YouTube Shorts. Solche Formate sind effektiv, um Reichweite zu erzeugen und Zielgruppen schnell zu erreichen. Messenger-Integration & Community-Building Messaging-Apps wie WhatsApp werden nicht nur für direkte Kommunikation genutzt, sondern immer stärker auch für Community- Building, Kundendienst oder News-Verteilung. Das verstärkt die Rolle dieser Kanäle jenseits reiner Social- Networking- Funktionen. Zeitverschiebung & Content-Präferenzen über Altersgruppen Jüngere Zielgruppen (z. B. Generation Z) zeigen teilweise sinkende Intensität auf großen Netzwerken, aber hohe Nutzung bei visuellen und kurzvideozentrierten Plattformen, während ältere Generationen bei etablierten Diensten wie Facebook und WhatsApp verbleiben. Tourismusministerin Michaela Kaniber am Messestand Dr. Michael Braun überreicht Dr. Reinhard Pfeiffer (Geschäftsführer der Messe München GmbH) die neue Marke Bayerischer Wald 24 25