Jahresbericht 2025

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Neue Medien Neue Medien Implikationen für digitales Marketing Mediennutzung: Digitalisierung als dominierender Kontext* Diese Trends verdeutlichen: Social Media ist 2025 nicht mehr nur Zusatzkanal, sondern strategischer Kern der digitalen Kommunikation. » Für Destinationen und touristische Marken bedeutet das: » Zielgruppen müssen plattformspezifisch adressiert werden (z. B. Video-Content für Instagram / TikTok, Community- Ansprache via Facebook, Inspiration via Instagram) » Botschaften und Inhalte sollten visuell, mobiloptimiert und dialogorientiert sein » Fragmentierte Nutzung erfordert cross-mediale Strategien, die Sichtbarkeit über mehrere Kanäle hinweg schaffen » Für unser digitales Marketing bedeutet das konkret: » Strategische Plattformwahl statt Gießkannenprinzip: Erfolgreiche Kommunikation orientiert sich an klar definierten Zielgruppen und deren bevorzugten Plattformen » Video-First-Ansatz und Kurzformate als Reichweitentreiber - kombiniert mit vertiefenden Inhalten zur Conversion » Community-Aufbau statt Einweg kommunikation: Dialog, Nutzerinteraktion und Echtzeit- Reaktion werden zu zentralen Erfolgsfaktoren » Datenbasierte Steuerung und KI-Unterstützung zur Optimierung von Content, Ausspielung und Kampagnen performance » Authentische Markenführung: Glaubwürdigkeit und Wiedererkennbarkeit sind entscheidend in einer fragmentierten Multi-Plattform- Welt Digitales Marketing ist damit ein strategisches Instrument zur Markenpositionierung, Reichweitensteuerung und letztlich zur Generierung touristischer Nachfrage Neues von uns Online-Marketing 2025: Digitaler Erfolgsmotor im Tourismus Im Jahr 2025 ist Online- Marketing nicht mehr nur ein ergänzender Kommunikations kanal - es ist die zentrale Infrastruktur für touristische Sichtbarkeit und Nachfrage. Reiseinspiration, Informations suche, Vergleich und Buchung finden heute über wiegend digital statt. Digitale Plattformen prägen das Reiseverhalten stärker denn je, und der Wettbewerb um Aufmerksamkeit wird nahezu vollständig online ausgetragen. Touristische Entscheidungen entstehen dabei in einer Vielzahl digitaler Kontaktpunkte: Social Media, Suchmaschinen, Video- Plattformen, Bewertungsportale, KI-gestützte Empfehlungs systeme und Messaging-Dienste beeinflussen die Wahrnehmung von Destinationen maßgeblich. Sichtbarkeit entsteht nicht mehr linear, sondern in vernetzten, datengetriebenen Ökosystemen. Präzise Ansprache statt Streuverlust Online-Marketing bietet touristischen Regionen 2025 enorme Potenziale, ihre Bekanntheit strategisch auszubauen und Zielgruppen differenziert anzusprechen. Durch datenbasierte Kampagnen, Performance- Marketing und KI-gestützte Aussteuerung können Inhalte ziel gerichtet ausgespielt werden - abgestimmt auf Interessen, Reisephasen und Nutzungs situationen. » Digitale Kampagnen ermöglichen: » präzise Zielgruppenansprache entlang der gesamten Customer Journey » messbare Reichweiten- und Conversion-Erfolge » flexible Budgetsteuerung in Echtzeit » schnelle Anpassung an Trends, Saisonalität und Nachfrageverhalten Online-Marketing ist damit nicht nur Kommunikationsinstrument, sondern Steuerungswerkzeug. Social Media als Inspirationsund Dialograum Besondere Bedeutung kommt 2025 den sozialen Medien zu. Sie fungieren nicht mehr ausschließlich als Werbeplattform, sondern als zentraler Inspirations- und KI, Bewegtbild und Plattformstrategie Neue technologische Entwicklungen - insbesondere im Bereich künstlicher Intelligenz - verändern die digitale Vermarktung zusätzlich. KI unterstützt bei Content- Erstellung, Zielgruppen analyse, Kampagnen optimierung und Personalisierung. Gleichzeitig dominiert Bewegtbild die Aufmerksamkeit: Video-First- Strategien sind 2025 entscheidend für Reichweite und Sichtbarkeit. » Erfolgreiches Online-Marketing bedeutet daher: » plattformspezifische Inhalte statt Einheitskommunikation » datenbasierte Optimierung statt Bauchgefühl » konsistente Markenführung über alle digitalen Touchpoints hinweg » nahtlose Übergänge von Inspiration zu Information und Buchung Strategische Rolle für die Destination Auch der Tourismusverband Ostbayern e.V. setzt intensiv auf strategisch gesteuerte Online-Marketing-Maßnahmen. Ziel ist es, die Landschaftsgebiete und Themen klar zu positionieren, ihre Attraktivität sichtbar zu machen und Nachfrage gezielt zu stimulieren. Durch konsequente digitale Präsenz, professionelle Kampagnensteuerung und kontinuierliche Weiterentwicklung der digitalen Projekte wird die Wettbewerbsfähigkeit der Region im zunehmend digitalen Marktumfeld nachhaltig gestärkt. Online-Marketing 2025 bedeutet damit nicht nur Reichweiten aufbau, sondern aktive Markenführung, datenbasierte Nach fragegenerierung und langfristige Positionierung der Region als attraktive touristische Destination. Digitale Redaktion Die kontinuierliche Betreuung und Weiterentwicklung der Online- Portale für die Urlaubsregionen und Themenwelten des Tourismus verbandes Ostbayern e.V. bildet eine zentrale Grundlage unserer digitalen Arbeit. Ziel ist es, die Webauftritte nicht nur aktuell zu halten, sondern sie als leistungs starke Informations-, Inspirations- und Serviceplattformen zu positionieren. Auf den Webseiten finden Gäste qualitativ hochwertige, redaktionell aufbereitete Inhalte, aktuelle Informationen, umfassende Serviceangebote sowie eine Vielzahl direkt buch barer Unterkünfte. Unsere digitale Redaktion sorgt dabei für eine such maschinenoptimierte, zielgruppenorientierte und plattformgerechte Auf bereitung aller Inhalte. Mitglieder des Tourismusverbandes erhalten die Möglichkeit, relevante Neuigkeiten und Angebote einzubringen. Diese redaktionell optimiert und kosten frei in die Online-Portale integriert. So stellen wir sicher, dass regionale Inhalte sichtbar, auffindbar und wirkungsvoll präsentiert werden - im Sinne einer starken digitalen Gesamt präsenz der Destination. Community-Management als Erfolgsfaktor Neben der Pflege der Webseiten übernehmen wir auch das Management der Social- Media-Kanäle des Tourismusverbandes Ostbayern e.V. sowie seiner Regionen. Die aktuellen Kennzahlen verdeutlichen eindrucksvoll, welchen Effekt eine gezielte und aktive Online-Präsenz erzielen kann: » Die von uns betreuten Facebook- Kanäle wie Ostbayern Tourismus, Bayerischer Wald, TransBayerwald, Niederbayerntour, Donaupanoramaweg, Fünf- Flüsse-Radweg, Goldsteig und Jurasteig können 2025 insgesamt 40 Mio. Aufrufe verzeichnen » Die Instagram-Accounts des Bayerischen Waldes, des Goldsteigs, der Trans Bayerwald, der Niederbayerntour, des Fünf-Flüsse-Radwegs erzielten Aufrufe in Höhe von 3,9 Mio. » Die Anzahl der Fans und Follower der Social-Media- Accounts wurden um 20.000 Nutzer erhöht Videos & Co. Auch 2025 nutzten wir Videos gezielt, um Mitglieder, Partner und touristische Akteure effektiv zu informieren. Mit regelmäßigem Tourismustalk und Videobot schaften unseres Vorstands, Dr. Michael Braun, teilen wir aktuelle Entwicklungen und Neuig keiten aus dem Verbandsgebiet des Tourismusverbandes Ostbayern e.V. Zudem bieten wir passgenaue Unterstützung bei der Erstellung hochwertiger Video- und Social-Media-Inhalte - von der Produk tion bis zur Postproduktion. So entstehen professionelle Beiträge, die optimal auf Zielgruppen und Plattformen abgestimmt sind und die Online-Präsenz nachhaltig stärken. Workshops Auch im Jahr 2025 haben wir Workshops für unsere Partner und Mitglieder rund um das Thema Social Media angeboten. Gemeinsam werfen wir dabei einen Blick auf aktuelle Trends, geben wertvolle Tipps und zeigen, wie Social Media gezielt und wirkungsvoll ein gesetzt werden kann. Besonders am Herzen liegt uns die Nutzung von Synergien - durch gezielte Kooperationen lässt sich die Reichweite vergrößern und der nachhaltige Erfolg sichern. In unseren praxisorientierten Workshops entwickeln wir Strategien, die direkt umgesetzt werden können. So entsteht eine starke Community, die sich gegenseitig unterstützt und gemeinsam wächst. Darüber hinaus beteiligen wir uns regelmäßig an Workshops zu digitalen Themen - etwa zur BayernCloud. In diesen Formaten wird praxisnah vermittelt, wie digitale Prozesse effizient gestaltet, Daten sicher verwaltet und Synergien inner halb des Netzwerks optimal genutzt werden können. Der Austausch mit Experten und anderen Teilnehmenden liefert dabei wertvolle Impulse und fördert inno vative Ansätze, die den digitalen Fortschritt weiter vorantreiben. Unser gemeinsames Ziel: die digitale Zukunft aktiv mitgestalten. PartnerNet - Die zentrale Informationsplattform Das PartnerNet ist die zentrale Informations- und Austauschplattform für Mitglieder, Gastgeber, Partner und Interes sierte im Tourismus Ostbayerns. Es bündelt aktuelle Themen, Beteiligungsmöglichkeiten, Veranstaltungen, Förderprogramme sowie Studien und Weiterbildungsangebote an einem Ort. Mit eigenem Redakteurszugang können Nutzer Inhalte aktiv mitgestalten. Alle zwei Wochen liefert ein Newsletter die neuesten Entwicklungen aus dem Tourismus in Ostbayern. Effizientes Datenmanagement für den Tourismus in Ostbayern Ein transparentes und standardisiertes Datenmanagement ist die Grundlage für eine erfolgreiche touristische Vermarktung. Damit Informationen von allen Akteuren genutzt und weiter verarbeitet werden können, müssen sie maschinenlesbar, einheitlich strukturiert und rechtlich freigegeben sein. So lassen sich die touristischen Angebote Ostbayerns regional wie überregional optimal präsentieren. Unser Ansatz basiert auf klar definierten Standards und Qualitäts anforderungen, die eine verlässliche Datennutzung sicherstellen. Dazu zählen Informationen zu Unterkünften, Gastro nomie, Sehenswürdigkeiten, Touren, Veranstaltungen und Erlebnissen - zentrale Inhalte, die durch effizientes Daten management die Sichtbarkeit und Attraktivität der Region nachhaltig stärken. BayernCloud und Open Data Für den Tourismusverband Ostbayern e.V. ist ein funktionierender Datenfluss auf Basis von Open Data zentral, um auch künftig als innovative Destination agieren zu können. So verbessern wir die Erlebnisqualität für Gäste und Einheimische und ermöglichen eine gezielte Steuerung von Besucherströmen. Die Bayern Tourismus Marketing GmbH entwickelt seit 2021 mit der BayernCloud Tourismus (BCT) eine offene Datenplattform, die touristische Informationen bündelt, standardisiert und in Echtzeit verteilt - etwa an Webseiten, Tourenportale oder andere digitale Kanäle. Unsere Regionen, Landkreise und Orte sind direkt oder über uns an die Bayern- Cloud angebunden, sodass aktuelle Daten unserer Partner nahtlos weitergegeben werden können. Mit Open Data und der BayernCloud schaffen wir in Bayern eine vernetzte, zukunftsfähige Dateninfrastruktur. Damit stärken wir den Tourismusstandort Bayern und sorgen gemeinsam für ein modernes, digitales Gästeerlebnis. Die Entwicklungen des Jahres 2025 bestätigen, dass professionelle digitale Interaktionsraum. Kurzvideo- Formate, Projektsteuerung, plattform spezifische Storytelling und authentische Einblicke Content-Strategien und kontinuierliche prägen die Wahrnehmung von Regionen. Optimierung nicht optional sind - Reisende informieren sich über sondern Voraussetzung für nachhaltige visuelle Inhalte, Erfahrungs berichte Sichtbarkeit und Wettbewerbsfähigkeit. und Empfehlungen anderer Nutzer. Authentizität, Nahbarkeit und Glaubwürdigkeit spielen eine größere Rolle als klassische Werbebotschaften. Gleichzeitig ermöglichen Social-Media-Kanäle direkte Interaktion: Fragen werden in Echtzeit beantwortet, Feedback wird sichtbar, Community-Bindung entsteht. werden von uns professionell geprüft, Video-Tourismustalk Workshop von Franziska Maier Tafelbild Datenmanagement 26 27