Jahresbericht 2025

Innenmarketing

Innenmarketing Wirtschaftsfaktor Tourismus Touristikertagung und BZT-Kamingespräch am 11. November 2025 in Straubing Das jährliche Kamingespräch, das das Bayerische Zentrum für Tourismus (BZT) in Ostbayern durchführt, wurde auch heuer wieder mit der ostbayerischen Touristikertagung kombiniert. Beide Veranstaltungen fanden am 11.11.2025 im Hotel ASAM in Straubing statt. Eingeladen waren die führenden Touristiker Ostbayerns aus den Landkreisen, Städten und Heil bädern. Am Vormittag gab es vielfältige Informationen rund um den Tourismus in Ost bayern. Vorstand Dr. Michael Braun stellte die neuesten Ergebnisse aus der dwif- Studie „Wirtschafts faktor Tourismus“ vor (siehe auch Jahres bericht Seite x). Es folgten „Sprinter- Infos“ zu laufenden Förderprojekten, bevor die Geschäftsführerin der Bayern Tourismus Marketing GmbH, Barbara Radomski die aktuellen Planungen zum Jahresthema „Musik & Tanz“ und zur Niederlande-Kampagne vorstellte. Abgerundet wurde die Veranstaltung mit Infos zum Begleitprogramm rund um die Landesausstellung „Musik in Bayern“, die im Jahr 2026 in Freyung (Dr. Peter Wolf und Herbert Unnasch) stattfindet sowie zur Kongressinitiative Bayern (Florian Heilmayr). Beim gemeinsamen Mittagessen blieb genügend Zeit zum Austausch und zum Netzwerken. Das Kamingespräch des BZT am Nachmittag stand unter dem Thema „Vermarktung kleiner historischer Städte“. Zunächst wurde es in zwei Vorträgen sowohl aus wissenschaftlicher als auch praktischer Sicht beleuchtet. Den Praxispart übernahm Eva Pötzl, die Geschäftsführerin der 17„Kleinen historischen Städte Österreichs“. In anschließenden Workshops suchte man nach Vermarktungsansätzen für die kleinen ostbayerischen Städte. Wirtschaftsfaktor Tourismus Der Tourismus ist eine klassische Querschnittsbranche. Egal ob Gastgewerbe, Einzelhandel, Dienstleistende oder Zuliefernde wie regional Produzierende und Handwerksbetriebe, es gibt kaum einen Wirtschaftsbereich, der nicht vom Tourismus profitiert. Deshalb lohnen sich Investitionen von Kommunen und Unternehmen in die tourismus bezogene Infrastruktur, konkrete Produkte und die touristische Vermarktung. Wirtschaftsfaktor Tourismus für Ostbayern 2024 Umso wichtiger ist es, die Wirkung und Relevanz des Tourismus für die Wirtschaft im Untersuchungsgebiet deutlich zu machen. Der Tourismus ist Umsatzbringer und leistet über Steuerein nahmen einen Beitrag zur Finanzierung der öffentlichen Haushalte. Als Jobmotor bietet der Tourismus Menschen vieler unterschiedlicher Berufsqualifikationen und Beschäftigungs verhältnisse (von der Saisonkraft bis zur Vollzeitstelle) Einkommens möglichkeiten. Er schafft und sichert ortsgebundene Arbeitsplätze. Über Instrumente wie die Kurtaxe oder die Fremdenverkehrsabgabe trägt er zudem direkt zur Verbesserung der lokalen Infra struktur bei. Hiervon profitieren Gäste ebenso wie Einheimische und Unternehmen vor Ort. Das Tourismus-Engagement eines Ortes zahlt sich aus - in Euro und Cent für alle Branchen. Gleichzeitig steigert es die Attraktivität und Lebensqualität für Einheimische und Gäste. Touristikertagung 2025: Vortrag Dr. Michael Braun 32 BZT Kamingespräch 33